NEWS CENTER
新聞動態
快速導航
公司動態
行業資訊
3D動畫在現代廣告中的作用與應用
發布時間：2019-11-28 點擊數：1176
1.1 3D動畫概述 3D動畫也叫三維動畫，三維動畫是近年來隨著計算機軟硬件技術的發展而產生的一種新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現的對象的···
1.1 3D動畫概述
3D動畫也叫三維動畫，三維動畫是近年來隨著計算機軟硬件技術的發展而產生的一種新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其他動畫參數，按要求為模型賦予特定的材質，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成畫面。
3D計算機動畫的優點是“無中生有”，計算機中，立體模型的各個面是經過計算機數字計算出來的。人們不需要的東西物化出來和制造出來，便可以在計算機的虛擬世界中任意旋轉翻滾來觀看物體模型的每一個角度。制作3D計算機動畫中的模型，就好像在捏黏土一樣。而制作3D計算機動畫的過程，也類似制作粘土動畫。首先必須先在計算機的虛擬空間內捏塑立體模型，并制作背景場景。比較不同的是，3D計算機動畫更注重的是虛擬攝影機拍攝技巧，包括如何制造景深使其具有空間感，注重演員走位還要兼顧畫面的聲光效果，也就是說完全在計算機的虛擬片場中拍攝電影。目前計算機動畫制作偏向3D計算機動畫主要是因為能取得較好的視覺效果，這個過程依賴計算機的程度比較高。也很容易滿足成就感和觀眾的期望。除此之外，計算機的效能，也是制作3D計算機動畫所必須依賴的主要硬件之一。
1.2 3D動畫的建立
3D動畫的時間也不在動畫藝術的各種表達方式中。要能通過世界語言得到有效的溝通與傳遞視覺本身就要含有清楚與獨立的存在特定信息。其所傳達的語意清晰，才能談得上對視覺溝通有更大意義。
好的動畫藝術是通過視覺溝通引導而產生的。任何一種形式的語言，其終目的都是為了進行完善溝通。因此，在計算機動畫藝術中，建立屬于計算機動畫的視覺語言非常重要。計算機動畫的語言可以歸納為幾個方面：(1)造型：造型千變萬化、各異其趣，可以做出全然不同的視覺效果。(2)質感：因被表現對象的屬性各不相同，可根據不同的質感營造出整體的氣氛。(3)運動：運動是動畫的精神所在，也是造型生命力的塑造。(4)**：用以思考表現粒子運動的結構影響性思考和表現動畫元素運動的結構影響及視覺**的運用。(5)時間：構成運動重要的元素。時間中的速度與節奏變化影響著物體本身的量感與張力。(6)鏡頭語言：不同的鏡頭之下表述不同的含義。(7)剪接：連結時間與空間的韻律和節奏，產生新動能。將這七方面進行結合，每個層面都有其豐富的視覺傳遞力，也就擁有各自的語言表達溝通能力。因此，3D動畫的視覺藝術是一種融合現代高科技理論。技術實力與人文精神美學本質的現代新藝術類型。
1.3 3D動畫的原理
在靜態的繪畫及影像藝術中，欣賞者具備了一定的知性，就可以優游于性靈和美感之中，體驗著材質的韻味、構造的緊密、色感的幅度、敘述的推演、表現的激情，和意念的詮釋。
而動態廣告影像就比較復雜，它傳達的是一種五度空間的信息。除了我們一般所了解的立體三度空間時間的第四度空間之外。人類決定影響變化刺激的智能則是第五度空間[7]。
現有的已形成理論體系的藝術理論中能夠用來判斷一場戲。和一個動畫表現好壞的主要有廣告原理和動畫理論。通常來說，電影或動畫在視覺的呈現上都依賴視覺暫留的生理現象。而產生連續動作的幻覺，但計算機動畫的基本原理，其實與其他動畫的制作原理是不相同的。
傳統動畫的技巧是stop motion也即動作停格，逐格拍攝逐格變化，3D動畫則是go motion也即每一個動作與下一個動作之間沒有停格制作與停格拍攝的必要。
3D動畫的原理是設定原畫動作的起點與終點后，若給以足夠的參數，計算機會自動計算自動完成連續的動畫。而且因為時間因素的導入，讓情感可以醞釀。不是凝結的瞬間；是空間得以延伸，不單是平面的禁止。時間的長短快慢對動態世界語言有著不同的意義。可以產生諸多情緒影響著人們面對畫面而產生的感受力，所以能夠掌握住時間的節拍，才可創造出精彩的廣告動畫藝術。
1.4 3D動畫在廣告中的作用
1.4.1 影格間的創造藝術
3D動畫執行動態設定時，是需要相當時間的觀察與練習才可以達成的。在3D動畫的影像創造里，將想象虛構的虛擬化作真實的呈現，所以動畫中所呈現的動感與表演并非如電影般憑借攝影機去捕捉實際動感，而是以想象與仿真的形式去創造原本就不存在的創意表現。
1.4.2 立體空間的虛擬美學
在畫面空間感的營造方面，3D動畫突破傳統平面動畫(2D Animation)而以分層(Layer)及色彩明暗深淺來模仿真實的立體空間，并利用計算機場景中對象排列的前后關系，通過場景中虛擬攝影機的拍攝過程，并經過計算機運算而將我們限腈所認知的透視空間表現出來。而這也是平面動畫所無法呈現的表現形式。
1.4.3 無限想像力的詮釋
有人說電影是在真實之中創造虛幻，而在動畫作品的表現里則是通過我們的創造力去建立出幻想情境里的真實呈現，如電影（（侏羅紀公園》里的恐龍，或是《怪獸電力公司>里頭的怪獸角色，將原本已消逝以及不存在的實體與想象，通過3D計算機繪圖的技術將我們的想象化作真實影像呈現在眼前。
1.4.4視點隨意變換的自由性
影像創作雖然發展至今已有百年之久，并累積了許多鏡頭運動的技巧與手法，但有時卻因地勢氣候等現實因素的方面的原因而在攝影機運作方面有許多限制，也因而框限了創意的表現。而3D動畫的鏡頭運動則可以在毫無限制的條件之下，隨意地變換視點而發揮極大的創作自由，可以創造出更為逼真的視覺感受而塑造出理想的影像意念傳達。
1.4.5擬真材質與光影的視覺效果
3D動畫乃是通過數學及程序所建立，在3D虛擬場景中所建立的物體都可通過創作者以其經驗及技術來調整其屬性而做到如真實對象所應該顯現的材質與光影的表現。如3D動畫之中的光跡追蹤算法(Ray Tracing)便可計算出經由光線的折射與反射來呈現擬真質感的創造與柔化光影的表現等。
1.4.6合成與**的擬真藝術
3D動畫可利用軟件中的粒子技術的運用產生如爆破，云、海水等仿真真實環境的自然效果，或取代具有危險性的**制程，并經由參數修改產生出不同的效果。動畫合成技術只需通過攝影機位置的路徑追蹤與光影色調及方向的配合，即可創造出與真實場景完全融合的真實影像。所以在3D動畫的世界里，是通過想象來創造出真實的世界，進而形成了計算機動畫創作獨特的擬輿藝術效果。
2. 應用
2.1用于數字藝術
在計算機動畫繪圖軟件愈來愈容易操作，功能愈來愈強之后，藝術已經可以結合強大的計算機動畫軟件，去整合視覺和聽覺的藝術來創作作品，但前提必須是，在高科技下我們不是讓計算機帶領著藝術家去創作，而是由藝術家憑借著自己本身的創意以及對色彩、造型等藝術方面的了解，來創造出更好的作品。所以計算機動畫的軟件設計者可多加入一些藝術上的嘗試，而藝術家可多做一些計算機動畫的運用，將科技與藝術加以完美地結合，讓藝術能夠發揮更多的創意。
2.2用于教育廣告
計算機動畫可以將枯燥的課本文字，轉變成動態且生動活潑的影像來加深學生學習的記憶，動畫中漂亮可愛的角色，也能有效地激發學生學習的興趣。
2.3 用于游戲廣告
游戲近年來慢慢地從2D走向3D，原因歸功于3D繪圖引擎的進步，電腦強大的運算能力在游戲進行時通過引擎，直接將打光(Illumination)、貼圖(TextureGluing)、填色(Shading)后的光影效果變化實時呈現出來，讓動畫更生動流暢，也加深了動畫在游戲表現上的重要性。3D角色模型的制作常拿來運用在3D的游戲上，任何暢銷的游戲公司，一定少不了**的3D動畫角色，3D動畫角色等于就是一套游戲的虛擬代言人，例姬CAPCOM出品的“快打旋風》中的龍、Ⅸ洛克人系列》中的洛克人、任天堂公司出品的Ⅸ瑪俐歐系列》中的瑪俐歐都是大家耳熟能詳的游戲明星。
2.4用于商業廣告
廣告角色的代言讓觀眾與產品有了更高度的認知連接與記憶。真實的角色在廣告中除了真實面貌的表現外，亦可借助動畫技術讓其更具特色。而虛擬的角色拜動畫技術之賜，其表現方式則更為多元。從以前的報紙平面廣告到現在的電視廣告，其中大的區別就在于——廣告動起來了。電視廣告是目前廣泛應用計算機動畫的行業之一。廣告主要的目的就是推銷產品，而推銷產品之前重要的環節便是如何吸引消費者的目光，除了產品要好之外，更重要的是畫面的聲光效果。廣告畫面注重的是五光十色的酷炫效果，計算機動畫就可以達到這種效果要求，**軟件科技進步，通過計算機動畫軟件的特殊處理和模擬，無論是如何夸張或煽動的效果，都可以如愿完成，進一步加深消費者的印象，達到廣告播放的目的[13]
2.7用于虛擬實境
VR是Virtual Reality的簡稱，中文叫做虛擬實境。由于計算機技術的進步，許多真實世界的畫面，可以通過計算機繪圖或計算機動畫的技巧呈現出來，這種畫面就叫作虛擬實境。計算機繪圖技術的進步，使虛擬實境的環境真實化。使用者將不需大費周章，即可身臨其境，使得在教學、工商業、娛樂方面都具有極大的可操作性。計算機圖學、影像處理加上實時處理形成3D動畫的迷人世界。虛擬實境可以藉由強而有力的計算機運算能力創造一個虛擬的空間環境，再加上其他特殊的支持配備，可以達成任何想要的模擬效果。例如各家航空公司用來訓練機師的模擬飛行器，搭配好飛機儀表板，便可讓機師仿佛是置身飛機上在進行真實地飛行．虛擬實境的運用范圍很廣，不止如此，還可運用于航天、國防、工程、醫學、自然科學研究等方面，近年來甚至可用于刑事犯罪的現場模擬上[14]。
